好的洗护塑料包装瓶对品牌的兴亡至关重要，一步错满盘皆输，让杰丽斯带你来看看洗护巨头——宝洁的几个失败品牌案例。

案例一：伊卡璐

伊卡璐作为草本精华系列的洗护产品，在美国一推出就大受欢迎，在染发和洗护发领域处于领先地位，被推崇为业界的佼佼者。然而这样的一个潜力无限的品牌在2007年开始趋势大改，原因就是宝洁对它的全面升级。将伊卡璐旧的包装全部换掉，让消费者失去了对它的辨识度。

案例二：舒肤佳洗手液

2003年是非典肆虐的非常时期，舒肤佳洗手液本应该有很大的发展空间，然而却并没有，原因就是包装容器的选择太失败，洗手液一般选用的是500毫升的小瓶装，舒肤佳洗手液却直接使用了700毫升的洗发水瓶子，这种包装瓶带给消费者的使用体验是很差的。

2010年，舒肤佳洗手液再次对塑料包装瓶进行了调整，使用450毫升小瓶身和宽泵头，这次终于成功了。

现在宝洁依然面临着品牌升级的严峻考验，海飞丝、飘柔、潘婷等知名品牌现被冠上了“妈妈品牌”的称号，亟需重新获得年轻消费者的青睐，对这些品牌进行包括包装容器上的全新升级已是迫在眉睫。

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